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《鬼灭之刃》剧场版凭什么唤起日本电影市场?

来源:36氪 2020-10-23 09:41中投网 A-A+

bat365娱乐网址,葡萄京app  “各个国家的电影院都需要救世主登场力挽狂澜。”这个口号在全球响彻了半年之久,可中国的《八佰》做到了。

  《八佰》的强大票房号召力(31.03亿元)助力中国电影产业逐步朝阳复苏,截至目前中国内地全年票房突破135亿元。而在上周末,日本影院也赢来了自己的“救世主”。那就是剧场版动画作品一一《鬼灭之刃》剧场版《鬼灭之刃:无限列车篇》。

  该片在10月16日-18日周末三天,全日本403家影院吸引了342万观影人次,累计收获了46.2亿日元(折合约3亿元)票房。口碑方面日本雅虎映画评分4.43点(满分5),在超过1000个有效评分中,处于头部作品行列。

bat365娱乐网址,葡萄京app  单看折合人民币3亿元的周末票房以及342万观影人次,《鬼灭之刃》剧场版的成绩若放在中国市场并无特别之处,但对于熟知日本影院市场的观众来说,其具有里程碑意义。该片的票房成绩成功打破了日本影史影片开画纪录两倍之多,仅周末成绩就与今年日本年度票房冠军《我是大哥大电影版》相差无几,同时破纪录的350万观影人次被誉为“全民狂欢”节日。折合4600万美元的成绩也击败中国的《我和我的家乡》2200万美元票房,成功摘得这个周末的全球票房冠军。

bat365娱乐网址,葡萄京app  在疫情的阴影笼罩下,《鬼灭之刃》剧场版取得这个票房现象已经被日本观众用“恐怖”来形容。正如中国市场需要《八佰》,日本影院同样急需《鬼灭之刃》剧场版。那么该影片如何成功日本现象级爆款作品,它具备了哪些条件?以此为参照,全球影院复工到底需要怎样的“救市大作”?

  《鬼灭之刃》剧场版创下何种纪录?

bat365娱乐网址,葡萄京app  与中国超过一万家影院、近七万块银幕数的庞大电影市场不同,日本1.26亿人口基数下,全国仅有约500家电影院,3600块银幕数,均只有中国市场的1/20。日本平均一个市1~2家影院、15块银幕,同时日本影院的平均票价又是中国的3倍左右,价格达88元。综上,在日本获得现象级票房更为不易。

  如果将《鬼灭之刃》剧场版的票房势能粗略换算成中国同等的市场现象,即3亿元票房乘以20倍的银幕数,再除以3倍的平均票价,那么就相当于国内有一部周末三天票房达20亿元的超级爆款出现,这个成绩是《复仇者联盟4》开画五天的水平。这对于整体观影氛围并不浓厚的日本来说,是一次“全民级的观影狂欢”,上一次还要追溯到2016年《你的名字》上映。

bat365娱乐网址,葡萄京app  《鬼灭之刃》剧场版46亿日元的开画成绩,轻松地将二十年前的《黑客帝国》22亿日元票房超越,并且达两倍之多,成为近二十年甚至是日本影史上最火爆开画的影片。《鬼灭之刃》剧场版在日本爆款热卖是可预测的,作为同名爆款漫画作品的剧场版,疫情之后的首部“全民级合家欢”作品、首部IMAX大片作品,日本业界在影片开画前对其拥有充分信心,并大胆预测开画成绩将超36亿日元。然而,这部真正的“救市大作”比预期的势能还要火热。

bat365娱乐网址,葡萄京app  《鬼灭之刃》10月16日在日本403家影院开画,其中包括38家IMAX影院首映,成功吸引91万观影人次,取得13亿日元票房,成为日本影史首部单日票房达10亿日元的影片。随后,日本开始了全民造势活动。《鬼灭之刃》剧场版的观影热潮带动影院开放100%上座率条件(但不得饮食),并在影院地铁站前的漫画、CD店铺中,以及10个楼层中必须有5个楼层,设置“鬼灭之刃”的特设专柜。

  10月17日,在东京的TOHO cinemas六本木hills举行了导演、演员、主题曲演唱者等声势不小的路演活动,全国206家电影院进行现场直播。同日,再吸引127万观众,单日票房超过17亿元。

  18日,据雅虎日本报道,东京、神奈川等多地区每家影院单日必须要放映42场《鬼灭之刃》剧场版才能满足观影需求,作为对比,日本影史票房第二的《天气之子》最高峰观影需求量是单日一家影院为23场。在日本通常上映第一周的电影单日会放映4 ~ 6次,而《鬼灭之刃》剧场版平均15~25次左右。

  至此,《鬼灭之刃》剧场版三天凭借46.2亿日元、342万观影人次,成为日本影史最火爆开画影片。此时,业界对影片的预测票房达100亿日元保底,冲击200亿日元(12.6亿元)大关,并有望历史性地在2020年全球票房榜前十中占据一席之地。

  在中国,《鬼灭之刃》IP同样吸粉无数,中国观众对其的认知更多来自于动画番剧。2019年9月,《鬼灭之刃》番剧播出完毕,国内由B站买断引进,瞬间成为了2019年国内最火爆的日本番剧,在豆瓣近10万人次评分中达9.1分,其在B站累计播放量达5.3亿、评9.8分,在国内形成庞大的粉丝受众,有望成为继《火影忍者》《海贼王》《进击的巨人》等之后又一个出圈的热血冒险番剧爆款。

  目前,《鬼灭之刃》剧场版已经确定在2021年登陆北美市场,何时引进国内还未可知。据灯塔专业版显示,日本主制作影片在国内取得票房前十的均为动画作品,最高成绩属于《你的名字》5.76亿元,其中有6部为动画剧场版作品。

  在动画剧场版作品票房榜中,《哆啦A梦》《名侦探柯南》《海贼王》《火影忍者》等全民级别动画IP票房势能置于上游位置,最高的《多啦A梦:伴我同行》为5.30亿元。另外,更偏向粉丝群体的剧场版作品也有所收获,但势能并不显著,如《刀剑神域:序列之争》达5394.6万元,《圣斗士星矢:圣域传说》为3786.9万元。

  此时,《鬼灭之刃》剧场版虽仍为粉丝向情怀作品,如果此时在中国市场11月受关注度影片缺席的情况下,《鬼灭之刃》剧场版策略性填补内地市场空白的话,凭借目前在日本的现象级势能,以及其漫画连载结束的高情怀期,再加上作品的高口碑品质内容和国内粉丝情怀属性,《鬼灭之刃》剧场版说不定能在内地市场向亿级票房大关冲击。

  《鬼灭之刃》剧场版凭什么唤起日本电影市场?

bat365娱乐网址,葡萄京app  《鬼灭之刃》剧场版与《八佰》在各地国家同为“救市之作”。

bat365娱乐网址,葡萄京app  《鬼灭之刃》是同名漫画和动画的剧场版作品,其作者吾峠呼世晴于2016年在集英社《周刊少年Jump》上连载漫画,历经四年于2020年5月连载完毕。在连载完毕半年之后的剧场版影片,汇聚了粉丝们的强烈情怀。

bat365娱乐网址,葡萄京app  据日本Oricon公信榜统计,《鬼灭之刃》是2019年日本最畅销漫画,2020年1~8月《鬼灭之刃》漫画销售热卖5376万册,是第二名《王者天下》的10倍,截至今年9月,包含电子版在内的漫画单行本累计发行量已突破1亿册,成为近两年日本最火爆漫画作品。另一方面,在日本影院这边,日本电影院从5月下旬起相继开放,但最高上座率控制在50%以下,在这期间上映的影片票房都不温不火、难有佳绩。

  9月19日开始,有一些日本电影院尝试完全开放上座率,但苦于无大片坐镇难以实现盈利,而且日本政府规定,如果开启100%上座率,就不允许饮食的规定(50%以下才可以饮食)。可以说是让电影院另一生命线的小卖部收入被限制的相当严格。

  《鬼灭之刃》剧场版作为日本2020年首部IMAX影片登场,竞争对手仅有上映三周的《信条》以及亲情题材的《浅田家》。《鬼灭之刃》剧场版拥有充分的排片空间。

  《鬼灭之刃》剧场版之所以能够成为如此现象级作品,据日本动画文化学者冰川龙介分析:《鬼灭之刃》作为热血番动漫动画,本身聚集了13~45岁主流观众的兴趣,而且由于疫情,家长、小学生、女性观众长期居家,期间相继观看了市场热卖的《鬼灭之刃》漫画、动画作品,开始有了情怀期待。另外,该故事还是发生在大正时期(1912年~1926年)的“斩鬼”故事,对于老年观众并不是那么遥远(且有相关民间传说影响),这样就形成了“全民向”作品。

  日本“SHIBUYA TSUTAYA”漫画楼工作人员也表示赞同:“《鬼灭之刃》在年轻女性中特别受欢迎,小学生和老年人中也有很多人购买,这类读者占比高出平常的20%左右。”

  此外,《鬼灭之刃》剧场版作品承接动画剧集故事,讲述了原著中最经典热血、煽人泪下的鬼杀队“炎柱炼狱杏寿郎”牺牲桥段,其中富含亲情、友谊、励志等题材内容,合家欢属性十足,并宣扬了“好好地正确活下去”、“能力越大责任越大”的核心主题,符合疫情之下的大众情绪。

  基于原著漫画情怀带动,再加上全民向合家欢属性,高品质内容以及日本电影市场对头部大片的期待,《鬼灭之刃》剧场版顺利成为影院的“救市之作”,日本政府对于全国影院也进行弹性规定,可以开放50%以上上座率(但禁止饮食)。

  《鬼灭之刃》成为了日本影院的《八佰》,也让日本影院真正的开始复苏。

  10月14日,日本电影行业等文艺界代表联名向日本政府发出请愿书,请求继续得到更大援助,这在《鬼灭之刃》热映之后得到了回复。日本政府秘书长加藤正信在近日表示:“动漫、媒体艺术在广受国民喜爱的同时,也在海外也得到了很高的评价,是日本引以为豪的文化。我会更继续努力支援他们的。希望在防止感染扩大的前提下,努力唤起国民对娱乐产业的需求。”

bat365娱乐网址,葡萄京app  全球各国都笼罩在疫情阴影下,而中国市场和日本市场相继找到了属于自己的“救市之作”,从而有序地恢复了影市秩序,但并不是每个国家都如此顺利和幸运。

bat365娱乐网址,葡萄京app  处于水深火热中的北美地区形势更为严峻,本是“救世主”的《花木兰》默然转网,主打悬疑烧脑的《信条》并没有唤起北美人民心中的“美国梦”;韩国市场也充满变数,《釜山行2:半岛》开局票房号召力强势,可后期口碑崩塌被《从邪恶中拯救我》轻松碾压,“救市”作品仍然缺席;英国市场急需的《007:无暇赴死》则推迟到明年4月……

bat365娱乐网址,葡萄京app  《八佰》的主旋律之于中国内地,《鬼灭之刃》剧场版的热血励志之于日本,抛开当地政府对于疫情管控的合理性不谈,每个国家或地区影市的“救世主”其实都需要符合本土人群观影特色,当市场上及时出现了这类作品的身影后,当地电影市场的“解冻”并不遥远。愿全球电影市场早日恢复往昔繁荣。

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