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电商行业:双十一加速内容电商发展进程

来源:安信证券 2020-10-23 08:20中投网 A-A+

bat365娱乐网址,葡萄京app   事件:10月20日,天猫宣布2020年代号为“双节棍”的双十一活动正式启动,总共将分为两波售卖期,11月1日-3日为第一波,11月11日为第二波。

  点评:

  ■双十一将带动内容电商进入新阶段,不同于“人找货”的传统电商,基于精准推荐“货找人”的内容电商将成为线上销售渠道的重要来源之一。我们认为“双十一”期间,内容电商将呈现两大特点:

  (1)内容平台加入角逐:除传统电商平台外,短视频平台借势抢占市场份额。快手早于2020年9月即公布快手电商116购物狂欢节,在10月30日“快手之夜”大型台网联动晚会后,正式启动为期13天的购物活动(10月30日-11月11日)。抖音则推出“抖音宠粉节”,在10月25日-11月11日期间引导达人/网红使用团长专属链接直播带货,平台同时设臵了跨店满减、限时特卖、专享商品等多种活动。快抖进军内容电商,加大下游电商平台竞争激烈程度,平台让利有利于产业链上游(品牌商)、中游(服务商)合作伙伴。

  (2)直播电商常态化、头部化:根据第一财经,10月20日晚李佳琦直播观看人数达1.62亿次、薇娅直播观看人数达1.49亿次,两位头部主播直播间销售额均超30亿元,累计相加近78亿元。快手头部主播辛有志则提出辛选双十一60亿元-80亿元的销售目标。直播带货头部化趋势将越发明显。经过1年行业教育,品牌客户已深度熟悉并接受直播带货的销售模式,预计品牌客户主动迎合趋势下,双十一期间直播带货销售将大幅超预去年同期。根据天下网商,10月21日零点,淘宝直播双十一预售仅开启10分钟,直播销售额即超过去年全年,增长达4倍。

  ■投资建议:我们将内容电商业务形态分为直播带货,买量销售、短视频bat365娱乐网址,葡萄京app引流三类。双十一临近,进入下半场的内容电商将重新检验其质地。

  1)关注头部网红资本化的盛讯达、起步股份。2)推荐内容电商代运营及买量销售的的元隆雅图、华扬联众、吉宏股份;网红营销龙头天下秀。3)短视频引流主要帮助品牌客户运营快抖品牌账号,基于短视频bat365娱乐网址,葡萄京app内容实现涨粉、线上线下引流、电商销售等,关注因赛集团。4)关注MCN龙头星期六。

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